Хелзинки стана поредният европейски град, гласувал за забрана на рекламата на изкопаеми горива и други продукти и услуги с висок въглероден отпечатък, предава Евронюз. Това знаково предложение беше внесено в Градския съвет на Хелзинки от общинския съветник Исаак Ювясярви и още 27 негови колеги.
То е продължение на предишни опити за въвеждане на ограничения върху външната реклама на сектори с висок въглероден отпечатък – инициативи, които набраха скорост през 2021 г., но не успяха да съберат необходимата подкрепа от мнозинството.
Точният обхват на ограничението предстои да бъде определен преди началото на следващия период на договорите за реклама, но според инициаторите мярката може в бъдеще да изчисти улиците от билбордове, рекламиращи дейности като авиацията, корабоплаването, туризма, строителството, както и изкопаемите горива.
Тъй като действащите договори за реклама в града са в сила до 2035 г., може да мине почти цяло десетилетие, преди забраната реално да влезе в сила. Сега Хелзинки ще проучи правните възможности за ограничаване на различни видове реклама, както и потенциалното въздействие върху околната среда, градския бюджет и медийната среда като цяло.
„Градовете не могат да продължават да работят за намаляване на емисиите, като същевременно позволяват собствените им рекламни площи да насърчават повече полети и потребление на изкопаеми горива. Решението на Хелзинки няма да накара тези реклами да изчезнат за една нощ, но поставя важна граница – а всеки град, който предприема тази стъпка, улеснява останалите да последват примера му“, казва Никлас Каскеала, активист за климата от Хелзинки и член на управителния съвет на организацията Protect Our Winters Finland.
Анна Йонсон, съосновател на неправителствената организация New Weather Sweden, също приветства забраната, като добавя:
„Крайно време е да спрем да рекламираме индустриите, които подклаждат климатичната криза.
С това решение Хелзинки става втората северна столица след Стокхолм, която предприема стъпки към подобна забрана. Така въпросът за забраната на рекламите на изкопаеми горива вече не е дали тя ще се случи, а кога.
Новата ера на зеления маркетинг в Европа
По време на обсъждането на предложението Градският съвет на Хелзинки изрично се позова на други европейски градове, които вече са ограничили рекламата на изкопаеми горива.
По-рано тази година Амстердам премахна от улиците си билбордовете, рекламиращи месо и продукти от изкопаеми горива, в рамките на целта си да постигне въглеродна неутралност до 2050 г. и да намали наполовина консумацията на месо през същия период.
„Решението за забрана на рекламата на изкопаеми горива идва в ключов момент от борбата с изменението на климата. Рекламите, които представят изкопаемите горива като нещо нормално, задълбочават климатичните промени и нямат място в град – или държава – който спазва Парижкото споразумение“, заяви Фемке Слегерс, координатор на инициативата Reclame Fossielvrij („Реклама без изкопаеми горива“), когато забраната беше предложена за първи път през 2020 г.
В Обединеното кралство Бристол наскоро стана първият британски град, въвел забрана за рекламиране на продукти от сферата на бързата мода, SUV автомобили, авиокомпании, круизи и изкопаеми горива на всички общински обекти.
