IKEA стартира платформа за търговия с употребявани стоки във Великобритания, предоставяйки на клиентите нов начин да купуват и продават мебели втора употреба, предава Евронюз.
Тази схема, която вече е налична в страни като Швеция и Испания, е продължение на въведената от компанията през 2021 г. услуга за обратно изкупуване и препродажба (Buyback & Resell). Тя позволява на клиентите да връщат определени продукти на IKEA срещу кредит за пазаруване в магазина.
Новата инициатива обаче дава възможност за директни сделки между потребители (тип „peer-to-peer“), като позволява на продавачите да получат пари в брой или дигитална карта за възстановяване на сума от IKEA за своите употребявани мебели.
Как работи платформата на IKEA?
Клиентите могат да предлагат в платформата актуални или вече спрени от продажба мебели и стоки за дома на IKEA – с изключение на матраци, електроуреди и хранителни продукти. Не се допускат също така модифицирани артикули, продукти, изтеглени от пазара поради дефект, както и мебели, които не са с марката IKEA.
Продавачите могат да сканират подходящ артикул, за да създадат обява, което улеснява препродажбата на мебели от IKEA, от които вече нямат нужда. Платформата предлага препоръчителни цени, професионални снимки на продуктите и точни размери, като помага на продавачите при подготовката на обявите.
Всяка обява включва също описание на продукта, инструкции за сглобяване и информация за поддръжка, предоставяйки на потенциалните купувачи полезна информация, преди да се свържат с продавача. Продавачите могат да изберат дали да получат сумата в брой, или да получат 15% бонус към стойността ѝ под формата на дигитална карта за възстановяване на суми от IKEA.
Тази стъпка е резултат от проучване, поръчано от IKEA, което показва, че повече от един на всеки четирима възрастни във Великобритания биха сметнали употребяваните мебели за по-привлекателни, ако те имат лична история или минало.
През миналата година 63% от потребителите във Великобритания са закупили продукти чрез платформи за препродажба, което представлява ръст от 51% спрямо предходния период. Повече от половината (52%) са продали нещо онлайн през последните 12 месеца, а 60% заявяват, че покупката на стоки втора употреба им помага да оптимизират бюджета си.
„Начинът, по който хората обзавеждат домовете си, се промени. Независимо дали се местят, преобзавеждат или търсят конкретна мебел, все повече клиенти разглеждат възможността за покупка на употребявани мебели наред с новите и активно търсят предмети, които да им помогнат да създадат дом, отразяващ личния им стил“, казва Грег Лукас, мениджър по устойчиво развитие в IKEA за Обединеното кралство и Ирландия.
Платформата за препродажба на IKEA е част от стремежа на компанията да постави на преден план достъпността на цените на фона на кризата с разходите за живот. Цените в платформата са средно с 60% по-ниски от тези на съпоставими нови продукти.
От бранд за „бързи мебели“ към устойчиви практики
Покупката на мебели втора употреба е значително по-щадяща за околната среда, тъй като помага да се предотврати изхвърлянето на обемни предмети на сметищата и намалява емисиите от производството. Изборът на употребявани мебели вместо нови намалява и търсенето на първични ресурси, като по този начин помага за опазването на екосистеми като горите.
Въпреки това се съобщава, че всяка година IKEA пуска на пазара 2000 нови продукта. Именно затова шведската компания често е наричана бранд за „бързи мебели“ (по аналогия с „бързата мода“) и е обект на сериозни критики от страна на природозащитници.
„Разглеждаме платформата за мебели втора употреба на IKEA като допълнение към асортимента ни от нови продукти. Домовете, нуждите и бюджетите на хората се променят. Понякога те избират нови мебели, а друг път по-подходящ вариант е употребяван продукт“, коментира говорител на Ingka Group – най-големият търговец на дребно, предлагащ продукти на IKEA.
Според говорителя продуктите на IKEA вече заемат 9% от европейския пазар на мебели втора употреба чрез други платформи. Изглежда, че компанията се стреми да разшири присъствието си на този пазар, без да се отказва от модела си за „бързи мебели“.
Разследване на Грийнпийс от 2024 г. установи, че производители на мебели, работещи за IKEA, са добивали дървесина от някои от последните останали вековни гори в румънските Карпати, включително от защитени зони по мрежата „Натура 2000“.
По това време от IKEA заявиха, че остават ангажирани с практики за отговорно снабдяване, които гарантират, че продуктите и дейността на компанията не допринасят за обезлесяването или деградацията на горите.
IKEA си поставя за цел да намали наполовина абсолютните си емисии на парникови газове по цялата верига на стойността до 2030 г. спрямо нивата от 2016 г. Компанията също така планира до 2030 г. да използва единствено възобновяеми и рециклирани материали, както и да премине към 100% използване на електроенергия от възобновяеми източници и повишена енергийна ефективност в своята дейност.
